谷歌稱將加入Facebook實時競價廣告平臺
谷歌10月19日宣布，將加入Facebook實時競價廣告平臺FBX(Facebook Exchange)，以幫助客戶更好的購買重定向廣告。谷歌表示，“未來幾個月后”，客戶將能夠通過谷歌的DoubleClick廣告報價管理系統(tǒng)(Bid Manager)在FBX平臺上購買廣告存貨。
Facebook于2012年6月推出FBX平臺，借由該平臺，廣告商可以根據(jù)Facebook用戶的瀏覽記錄來定位用戶廣告，并對某一特定位置的廣告競價，價高者得。之后，這些Facebook用戶在重新登錄網(wǎng)站后，他們的頁面上就會顯示出相應的廣告。
DoubleClick廣告報價管理系統(tǒng)(Bid Manager)最初是廣告技術創(chuàng)業(yè)公司Invite Media所開發(fā)，該公司于2010年被網(wǎng)絡廣告公司DoubleClick公司收購。而DoubleClick早在2008年3月就已被谷歌納入囊中。
從商業(yè)層面來講，谷歌和Facebook共同合作百利無害。借由加入FBX平臺，DoubleClick將成為一個更加全面的廣告購買解決方案。谷歌表示，“合作對谷歌帶動各方取得成功而言至關重要。因此，我們非常興奮地宣布一個新的方式，通過與Facebook合作，加入其實時競價廣告FBX，幫助我們的客戶取得成功。我們一直在尋找方法，更好的為我們的客戶服務。幾個月之后，客戶將能夠通過DoubleClick的Bid Manager廣告報價管理系統(tǒng)購買FBX平臺的廣告存貨。”
目前并不清楚是哪家公司先伸出的橄欖枝。也許是Facebook為了提升FBX的銷售額進而推動此次合作，也有可能是谷歌希望抑制FBX平臺的增長并讓其成為DoubleClick必要的支持工具而采取的戰(zhàn)略性舉措。
此次谷歌的加入，將讓FBX廣告代理商之間的競爭更加激烈。現(xiàn)在，廣告平臺商Nanigans、AdRoll、TellApart及其他類似初創(chuàng)企業(yè)不得不面對來自谷歌的競爭。
