關于電視的六大謠言
2013年7月尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》報告。報告顯示，電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺，其全球份額高達59%，同比增長3.5%。
謠言一：現(xiàn)在已經沒人看電視了，大家都去上網(wǎng)了。
真相：12.8億，是中國電視的受眾規(guī)模;80.7%，是每天在家看電視的受眾比例。每天上網(wǎng)的人不到每天看電視人數(shù)的三分之一。
從每年來看，電視受眾的規(guī)模高達12.82億，接近100%，這么大的規(guī)模，是任何其他媒體不能比擬的。截至2012年底，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模只有5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%，不到一半。在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡視頻用戶只有3.89億，只有電視受眾的30%，不到三分之一。每天在家看電視的人數(shù)占人口總數(shù)的80.7%，超過10億人;而每天在家上網(wǎng)的人數(shù)只占23%，只有2億多人。
謠言二：北京開機率從70%下降至30%
真相：根據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調查顯示，無論是北京地區(qū)還是全國范圍，電視開機率一直保持在20%-30%之間，從未高達過70%，也從未大幅下降過。
事實上，早在2012年這一錯誤的數(shù)據(jù)就被媒體誤報過，但很快艾瑞傳播就專門發(fā)出聲明予以澄清：“近幾日有媒體誤傳艾瑞發(fā)布北京電視日開機率三年前從70%降至30%，實際艾瑞從未發(fā)布過電視機開機率數(shù)據(jù)。”
謠言三：網(wǎng)絡視頻對電視節(jié)目造成巨大沖擊，甚至會取而代之。
真相：調查顯示：網(wǎng)絡視頻對電視沖擊非常有限，而網(wǎng)絡收看及社交化發(fā)展，在碎片化、多樣化的受眾圈子中反而發(fā)展和擴大了電視的規(guī)模化傳播，有的節(jié)目借助網(wǎng)絡等其他媒體增加了高達15%的受眾。
電視節(jié)目帶動微博活躍度，微博延續(xù)節(jié)目播后熱度，產生“多屏增量”效應。以《我是歌手》為例，其微博討論變化與電視收視相關，微博討論量的峰值在電視首播次日出現(xiàn)，社交媒體的發(fā)展增進了電視節(jié)目收視。傳統(tǒng)的電視收視率調查方式，已經不能全面反映電視收視，可以說電視的收視率被低估了。新的收視率調查方式將結合傳統(tǒng)收視調查與大數(shù)據(jù)分析，圍繞跨平臺、多終端傳播全面反映電視收視，關注電視的社交化發(fā)展，積極建立電視與消費者的直接聯(lián)系。
謠言四：電視的公信力在迅速下降
真相：今年3月至4月，中國社會科學院中國輿情調查實驗室開展了第一次全國范圍的城市居民輿情調查。調查顯示，當重大事件發(fā)生時，電視是城市居民獲取新聞的第一媒體，也是信任度最高的媒體。
民眾對電視的信任度最高。“非常信任”和“比較信任”的比例共達81%;對報紙的信任程度大于70%，屬第二梯隊;對網(wǎng)絡和廣播的信任度分別為55.1%和53.3%。重大突發(fā)事件發(fā)生時，電視媒體是首選。調查發(fā)現(xiàn)，國內外重大突發(fā)事件發(fā)生時，43.1%的人首選電視獲取信息，相關政府機構網(wǎng)站排名第二。
謠言五：電視的廣告份額被新媒體不斷蠶食，已經不再是廣告老大。
真相：2013年7月尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新一季《全球廣告視野》(Global AdView Pulse)報告。報告顯示，電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺，其全球份額高達59%，同比增長3.5%。
從2005年到2012年的廣告主媒體資金分配比例中，電視的份額始終占全部媒介投資的一半以上。短期內，其霸主地位將無可替代。
謠言六：美國等西方國家人民早就不看電視了
真相：2012年，美國全天所有家庭平均收視時長總計為3小時22分鐘，電視還依然保持雄厚的觀眾基礎。美國2013年第一季度針對2歲以上觀眾統(tǒng)計的媒介使用情況顯示，無論是網(wǎng)絡視頻還是手機視頻，目前觀眾的平均日收視時長都還無法與電視媒體相比，電視依舊是滿足視頻觀看需求的主要媒體平臺。
從國內來看，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從北京、廣州、成都三個主要的代表城市十年來的收視時長趨勢上觀察，每人平均每日收視時長并無太大變化，三個城市人均每日收視時長也是在3小時左右。電視的實力尚未真正展現(xiàn)，隨著三網(wǎng)融合的推進，廣電網(wǎng)絡將形成一張世界頂級的大網(wǎng)，其產業(yè)規(guī)模將達到上萬億。
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