戶(hù)外廣告是城市財(cái)富
近日，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的2014（大連）中國(guó)戶(hù)外廣告論壇上，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院城市視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所副所長(zhǎng)夏磊，進(jìn)行了題“整合規(guī)劃，推動(dòng)戶(hù)外廣告良性發(fā)展”的演講。“戶(hù)外廣告是城市的財(cái)富。憑借其顯著的空間位置、鮮明的識(shí)別語(yǔ)言、強(qiáng)大的視覺(jué)張力，可使平庸的城市彰顯個(gè)性，可使紊亂的城市回歸秩序，可將城市的品位、品質(zhì)與品格傳達(dá)給每個(gè)人。記者在與夏磊的交談中得知，這位年輕的廣告人是地地道道的大連人，中學(xué)時(shí)代在大連第十五中學(xué)度過(guò)。
對(duì)于家鄉(xiāng)，夏磊再熟悉不過(guò)。在他看來(lái)，西安路、青泥洼橋等商圈，不少建筑都是單體建筑，沒(méi)有進(jìn)行立面改造，廣告與建筑無(wú)法更好融合，夜景照明方面也有很大改善空間。“戶(hù)外廣告是城市形象的重要組成部分。戶(hù)外廣告具體形態(tài)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，要考慮與城市文化特征、建筑語(yǔ)言、夜景照明、景觀環(huán)境的充分協(xié)調(diào)。”
夏磊說(shuō)，戶(hù)外廣告是人類(lèi)最早的大眾傳播手段，已有幾千年歷史，誕生伊始便與城市結(jié)下不解之緣。城市是戶(hù)外廣告的母體，隨著其自身形態(tài)的不斷演變，戶(hù)外廣告的形式與功能也在進(jìn)化發(fā)展。今天，戶(hù)外廣告正以積極的姿態(tài)回報(bào)城市的恩惠、融入城市的血脈。
每個(gè)城市、區(qū)域都有自己的象征性識(shí)別元素，每個(gè)商業(yè)建筑單體也會(huì)有其鮮明的業(yè)態(tài)特征。將城市、區(qū)域識(shí)別元素轉(zhuǎn)換為立體雕塑形態(tài)，將建筑業(yè)態(tài)特征翻譯為造型語(yǔ)言，并巧妙融入戶(hù)外媒介的提升設(shè)計(jì)中，已成為一種趨勢(shì)。目前，景觀雕塑式落地廣告及擁有獨(dú)特業(yè)態(tài)個(gè)性的建筑附著式戶(hù)外廣告，被越來(lái)越多的人認(rèn)同，將成為戶(hù)外媒體升級(jí)換代的全新契機(jī)。
而現(xiàn)在，一座商業(yè)綜合體承載幾十塊戶(hù)外廣告十分常見(jiàn)，混亂的布局破壞了建筑的存在感，造成了視覺(jué)混亂。在廣告規(guī)劃過(guò)程中，需要站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構(gòu)，組成統(tǒng)一的高端媒介載體。化零為整的方式，在提升形態(tài)美感的同時(shí)抬高了品牌投放的資金門(mén)檻，使實(shí)力雄厚的高端品牌信息替換了原有低端的產(chǎn)品畫(huà)面，廣告畫(huà)面的發(fā)布質(zhì)量必然得到提升。
夏磊認(rèn)為，有時(shí)候，一支樂(lè)隊(duì)不缺才華橫溢的樂(lè)手，而是缺乏稱(chēng)職的指揮家。數(shù)字媒體與中控編程的出現(xiàn)，使完美演奏“交響樂(lè)”的夢(mèng)想成為可能——在集中展示區(qū)合理控制戶(hù)外廣告節(jié)奏，選擇廣場(chǎng)、河堤、核心主干道等開(kāi)闊公共空間的建筑體群，使數(shù)塊led屏幕、多座樓宇燈光播放統(tǒng)一的視頻元素信息，全景聯(lián)動(dòng)形成巨大的視覺(jué)場(chǎng)、寬闊的覆蓋面，能帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果。
