傳媒經(jīng)濟(jì)——看透廣告 看清未來(lái)
廣告行業(yè)作為伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起的產(chǎn)業(yè)，不斷幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌，以其強(qiáng)大的影響力、滲透力和獨(dú)特的社會(huì)文化形式，影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)著一種潮流、一種價(jià)值觀。隨著人們生活水平的提高和科技的進(jìn)步，在新的大環(huán)境下，新媒體不斷涌現(xiàn)，廣告無(wú)處不在，已經(jīng)融入人們的生活，并成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息交換的重要渠道。
廣告即傳播，如果說(shuō)商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ氖墙?jīng)濟(jì)走向的信號(hào)，那么公益廣告的傳播就是精神文明建設(shè)的標(biāo)桿。
廣告還是文化的載體，可以折射出一個(gè)國(guó)家和民族的文化底蘊(yùn)，反映出這個(gè)國(guó)家的發(fā)展程度和社會(huì)狀況。
由此可見(jiàn)，廣告業(yè)對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、受眾以及社會(huì)文明建設(shè)都起著不可估量的作用，因此廣告行業(yè)應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。 作為廣告人，在“價(jià)值、責(zé)任、發(fā)展”中該何去何從？如何透過(guò)廣告，看清未來(lái)發(fā)展方向？
廣告人首先要看清自己
廣告從業(yè)者只有把廣告當(dāng)成一個(gè)事業(yè)，才會(huì)愿意承擔(dān)、能夠承擔(dān)廣告背后的那份責(zé)任。
這份責(zé)任需要廣告人明辨是非，做廣告不僅是幫助廣告主促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、打造品牌，還是樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向、營(yíng)造積極進(jìn)取的文化氛圍的方式。
在廣告宣傳中，有時(shí)候面對(duì)個(gè)別廣告主的“特殊要求”，廣告人的確有些無(wú)可奈何，用客戶(hù)的話講叫“內(nèi)容夸張”，但用廣告專(zhuān)有名詞講，就叫做“虛假?gòu)V告”。
產(chǎn)品可以夸，但要“張”得有度。解決這一問(wèn)題，需要依靠法律進(jìn)行規(guī)范，而更重要的是廣告人用責(zé)任自我約束。
看清自己，我們不僅是廣告的締造者、策劃者、推廣者，還是廣告的首任審查者，肩負(fù)著傳播正能量的重任。
可喜的是，隨著全民素質(zhì)的提高、人們欣賞水平的提升，富有一定內(nèi)涵、能夠表達(dá)出一定文化、具有觀賞性的廣告，越來(lái)越受到廣告主的偏愛(ài)，甚至有些廣告主還會(huì)提出將公益性的內(nèi)容融入產(chǎn)品廣告中。
這也體現(xiàn)了越來(lái)越多的廣告主不再一味追求短期銷(xiāo)量的提升，而是更加注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)，而這正是廣告觀念進(jìn)步的體現(xiàn)。
當(dāng)所有廣告人、廣告公司都能看清自己，看清自己所肩負(fù)的責(zé)任和使命，和廣告主、媒體一起營(yíng)造廣告業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)環(huán)境時(shí)，廣告行業(yè)在助推“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)的征程中就會(huì)發(fā)揮出更大的能量。
看清廣告背后的價(jià)值
中國(guó)廣告業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展，廣告無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是在精神文明建設(shè)中，都發(fā)揮著重要作用。這個(gè)作用從廣告本身看不到，需要透過(guò)廣告看其背后所創(chuàng)造的價(jià)值。
列舉一個(gè)典型案例。十余年前由海潤(rùn)廣告公司創(chuàng)造的“北藥現(xiàn)象”、“哈藥現(xiàn)象”至今仍被很多人津津樂(lè)道，其中以哈藥六廠為代表。
誰(shuí)能想到虧損嚴(yán)重、面臨倒閉的哈藥六廠能夠靠一條“別看廣告看療效”的廣告實(shí)現(xiàn)涅槃重生？
這條廣告背后所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是無(wú)法用數(shù)字衡量的，不僅助推了北方藥業(yè)的發(fā)展，甚至改變了北方的產(chǎn)業(yè)格局——藥業(yè)一度成為哈爾濱的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。廣告背后的價(jià)值由此可見(jiàn)一斑。
看清歷史才能看清未來(lái)
中國(guó)廣告現(xiàn)在仍處在“中國(guó)制造”的摸索、模仿、借鑒狀態(tài)，靠著國(guó)際廣告的理念和模式達(dá)到一路飛速發(fā)展的效果固然可喜，可必須要正視，這一路上也遺忘了太多的東西。
中國(guó)式廣告，這個(gè)“中國(guó)式”必須是“中國(guó)創(chuàng)造”，創(chuàng)造出來(lái)的結(jié)果可以是現(xiàn)代的、前沿的、潮流的甚至是西方化的，不是一定要融入前人的哲學(xué)理念、古代的元素才叫“中國(guó)式”。
正因?yàn)檫z忘，如今我們才應(yīng)該想起。作為廣而告之的廣告自然就肩負(fù)起了傳播中國(guó)元素、中國(guó)文化的重任。
一大批中國(guó)優(yōu)秀的廣告人早已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，多家本土廣告公司聯(lián)合打造的中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽已連續(xù)舉辦8年，在剛剛結(jié)束的第八屆大賽上又呈現(xiàn)出眾多極具中國(guó)味道的優(yōu)秀廣告作品。
雖然任重而道遠(yuǎn)，但只要堅(jiān)持夢(mèng)想，星星之火終有一天會(huì)以燎原之勢(shì)，讓中國(guó)元素、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)式廣告閃耀在世界舞臺(tái)。
都說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)廣告的實(shí)質(zhì)就是商品對(duì)商品、品牌對(duì)品牌、理念對(duì)理念的博弈。
看清自己肩負(fù)的責(zé)任，看透廣告背后的價(jià)值，看穿博古通今的智慧，在歷史的積淀和現(xiàn)代的創(chuàng)新中，中國(guó)廣告將迎來(lái)嶄新的未來(lái)。
