未來品牌五大趨勢(shì)：中國(guó)品牌即將發(fā)力
英國(guó)創(chuàng)意咨詢公司FutureBrand最近提出一套智能體系，預(yù)測(cè)在不遠(yuǎn)的將來，品牌會(huì)有怎樣的變化。他們建立了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，鼓勵(lì)“交易者”根據(jù)發(fā)展?jié)摿徺I和出售國(guó)際品牌的股份。FutureBrand指出，這個(gè)虛擬市場(chǎng)提供了品牌實(shí)力的實(shí)時(shí)預(yù)告。
所謂的預(yù)測(cè)未來很多時(shí)候帶有瞎猜成分。我們可以根據(jù)現(xiàn)有情況進(jìn)行推測(cè)，但終究沒有完美的方法。話雖如此，英國(guó)創(chuàng)意咨詢公司FutureBrand最近提出一套智能體系，預(yù)測(cè)在不遠(yuǎn)的將來，品牌會(huì)有怎樣的變化。他們建立了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，鼓勵(lì)“交易者”根據(jù)發(fā)展?jié)摿徺I和出售國(guó)際品牌的股份。FutureBrand指出，這個(gè)虛擬市場(chǎng)提供了品牌實(shí)力的實(shí)時(shí)預(yù)告。
在長(zhǎng)達(dá)一年的FutureBrand指數(shù)實(shí)驗(yàn)中，1,100多位交易者通過買賣1,000多個(gè)品牌的股票，在各自的投資組合中創(chuàng)建虛擬貨幣。“我們希望從大眾對(duì)未來的預(yù)想中摸索出蛛絲馬跡。”公司的全球戰(zhàn)略主管湯姆·亞當(dāng)斯（Tom Adams）解釋道。
根據(jù)FutureBrand長(zhǎng)達(dá)一年的交易實(shí)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下五大品牌趨勢(shì)：
奢華之終結(jié)
FutureBrand新趨勢(shì)顯示，時(shí)尚界長(zhǎng)存的奢華文化正在走下坡路
FutureBrand指數(shù)市場(chǎng)中，交易者的前提假設(shè)是，時(shí)尚界長(zhǎng)存的奢華文化正在走下坡路。“近年來炫耀性消費(fèi)在新興經(jīng)濟(jì)體中持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者開始逐漸對(duì)品牌消費(fèi)和奢侈品有更深入的認(rèn)識(shí)，可以說是回歸到某種真實(shí)性。”亞當(dāng)斯說道。在最頂尖的50個(gè)交易品牌中，僅5個(gè)[海藍(lán)之謎（La Mer）、雷克薩斯（Lexus）、香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermes）與蒂凡尼（Tiffany）]屬于奢侈品范疇。
舒適與便利為上 
即便全世界為了肥胖危機(jī)而惶惶不安，甚至有部分城市考慮征收汽水稅，F(xiàn)utureBrand的交易者卻預(yù)測(cè)道，舒適與便利仍然是王道。他們說的不無道理：該公司指出，賽百味是全球發(fā)展最快的美國(guó)快餐連鎖店，同時(shí)全世界范圍內(nèi)，巧克力與冰淇淋的銷量也在飛漲。
有環(huán)保\社會(huì)意識(shí)的公司主流化
這一趨勢(shì)預(yù)測(cè)早已出現(xiàn)多年，如今終于要實(shí)現(xiàn)了。今時(shí)今日，即使是聯(lián)合利華、沃爾瑪和塔吉特等大品牌宣布推出大型可持續(xù)項(xiàng)目，也不會(huì)有人眨一眨眼。而Method清潔產(chǎn)品公司與特斯拉汽車公司（Tesla）等相對(duì)小型的企業(yè)也逐漸趨向主流地位，銷量節(jié)節(jié)攀升。對(duì)消費(fèi)者而言，“他們講究總體的可持續(xù)性，重點(diǎn)不再是我追求什么，而是我本身是什么。”亞當(dāng)斯總結(jié)道。
大眾參與是常態(tài)
FutureBrand指出，眾籌平臺(tái)Kickstarter、TED（包括所有TEDx活動(dòng)）、Uber租車公司與維基百科都是基于大眾參與而樹立知名度的品牌。在“未來50”（Future 50）報(bào)告中，該公司寫道：“從零售公司到委托機(jī)構(gòu)，乃至風(fēng)投企業(yè)，但凡品牌能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與意愿，改善服務(wù)，甚至圍繞大眾參與來設(shè)計(jì)提案，必將在大眾生活中占據(jù)核心地位。”
中國(guó)品牌即將發(fā)力
雖然中國(guó)逐漸崛起為超級(jí)大國(guó)，但最為人熟知的國(guó)際品牌仍然來自于西方。正如亞當(dāng)斯所說，我們正在等待“東亞的文化能追趕上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。”這個(gè)目標(biāo)正在慢慢實(shí)現(xiàn)，中國(guó)品牌青島釀造出世界暢銷啤酒，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度也僅次于谷歌。FutureBrand同時(shí)指出，騰訊正與Facebook互相整合。最終，中國(guó)品牌將可媲美麥當(dāng)勞與希爾頓等西方品牌。“亞洲消費(fèi)者期待所到之處皆有品牌。”亞當(dāng)斯說道。
