鳳凰網發力原生廣告 重繪門戶營銷新方向
10月28日，第二十屆中國國際廣告節在南京謝幕，鳳凰網作為本次廣告節的深度合作伙伴，參與了廣告節期間的展會、論壇、獎項等一系列活動，通過精彩的展示和活躍的表現成為備受矚目的焦點，并在中國廣告長城獎、艾菲獎的角逐中，斬獲34項殊榮(23項案例獎，11項非案例獎)，在綜合門戶網站中位居前列。
作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網敏銳地把握到了廣告的變化趨勢，在本屆廣告節上重申了其全新的“以人為中心、基于媒體構筑品牌內容”的營銷理念(即“原生廣告”)，致力于在新的傳播環境下，重新描繪出門戶網站的營銷方向，讓廣告走進人的生活。
廣告越來越多，人們越來越遠
寬廣的市場空間、井噴的消費熱潮、正在升級的中國制造、大量企業蠢蠢欲動的營銷渴望——對于中國的媒體、廣告及營銷從業者而言，這無疑是一個最好的時代。
但是，時代正在發生巨大的變化，互聯網已經成為僅次于電視的第二大媒介，智能手機及多屏終端占據了消費者更多的時間，其中最緊迫的現實狀況是——人們離廣告越來越遠。
人們厭煩了被打斷、被打擾、被營銷。他們對滿大街的戶外大牌廣告熟視無睹，仿佛這些只是城市生活中無關緊要的點綴;電視上插播廣告的時候，也變成了他們上廁所、玩手機的時候;他們非常精明的避免點擊網站上的各種廣告，對于彈窗廣告的態度，他們已經從“瞬間罵不停”過渡到“靜待其熄滅”，至于視頻廣告，大多數人的選擇是，不妨關掉聲音，讓視頻先緩沖一會;而手機上的那些細小狹長的橫幅廣告、轉瞬即逝的開屏廣告，你以為他們真在意嗎?
美國著名的市場調研公司comscore的調查結果顯示，以banner、關鍵字搜索，視頻貼片等為代表的傳統數字廣告，因在廣告形式和理念創新上長期沒有出現大的突破，使得互聯網廣告的精準與互動性已經達到一定的瓶頸。2012年，在線展示廣告接近6萬億，但其中約有33%的廣告從未被觀看;廣告banner點擊率由2000年的9%下降為0.2%——就連最能接受廣告主挑剔考核的互聯網廣告都遭遇了如此困境，更何況傳統廣告了。
這真是一個最壞的時代。
構筑以人為中心，與媒體結合的品牌內容
以前，大部分的企業都將互聯網作為銷售平臺使用，動輒談精準營銷、效果營銷，而把品牌建設費用投入到電視、戶外等媒介上，但是現在的情況已然發生變化，中國網民如今已達6億，未來會更多，在全民上網的情況下，互聯網則成為大眾傳播的媒體，這使它具備了承載品牌傳播的價值，因此，企業的品牌營銷也正在朝互聯網媒體轉移。
但不論是何種媒體介質，從種種觀察和分析都可以得出結論：傳統的品牌廣告形式已經不能滿足企業的營銷需求。
對此，鳳凰網提出了一套面向新時代的營銷解決方案：原生廣告，即幫助企業建立以人為中心，基于媒體形態而構筑品牌內容的營銷體系。
以人為中心的品牌內容，這一理念最早出自菲利普科勒的《營銷3.0》一書，他描述了一個新的營銷世界，不同于以產品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。它給我們提供了一個看待當今消費者的全新視角，它給我們指出了進入馬斯洛需求模型最頂級“自我實現”的路徑。
作為一個脫胎于鳳凰衛視這樣的傳統電視媒體的綜合門戶網站，鳳凰網在內容創作沿襲了鳳凰衛視的傳統，始終致力于為用戶提供有用、有趣、有共鳴的信息價值。在企業的品牌營銷層面，不僅會起到告知的作用，還將承擔影響用戶決策，提升企業在用戶心中美譽度和忠誠度的重任，充分展現鳳凰式的媒體影響力。
優秀的內容，優質的廣告，優良的體驗
原生廣告，是一種通過融入受眾所在媒體環境、以精準方式推送的、在保障用戶體驗的同時，提供對用戶有價值的信息內容，并能實現快速全媒體適配的全新營銷理念。
從中可以看出，原生廣告的重中之重就是要提供對用戶有價值的內容，讓受眾接受并喜歡，愿意去看;其次要融入媒體環境，因為媒體更了解自身的受眾，用媒體慣用的說話方式跟消費者溝通，而不是以廣告主的方式，因為這樣消費者能接受;再次則是適配性，原生廣告未來要快速適配各種傳播媒介，不論PC、Pad、手機、智能電視還是其他新的終端。
原生廣告的內容更強調來自于對社會熱點及用戶關注點的洞察。這對于真正意義上的媒體而言相當容易，因為媒體每天從事的也正是諸如方向政策、各方利益、發展資源、共鳴談資等方面的信息內容。所以，由媒體所生產的原生廣告內容，既是服務于廣告主目標消費者的高質量營銷信息，也是滿足網站用戶的高價值媒體內容。
傳統的營銷強調新和快。創意新、技術新、見效快;原生營銷更強調融入，讓廣告走入消費者的生活、潛移默化讓消費者主動深入地接受廣告信息。
當主角從牛奶變成牛仔，當形式從信息變成故事，當推廣從廣告變成新聞。鳳凰網派了一個攝影記者到了內蒙古赤峰市哈薩圖牧場，拍攝場長趙國梁的一天，最后用13張圖片呈現在鳳凰網的首頁上，吸引每個看到這組圖片的用戶平均瀏覽時間長達1分18秒，從而獲得與伊利牛奶工作人員的感性共鳴。
原生廣告內容跟傳統媒體廣告的不同之處，在于它的所有信息的梳理不是由廣告主來做，而是由媒體編輯來做。媒體本身有非常大的編輯團隊在服務用戶。廣告所傳播的價值也不是單一基于品牌需要，更多的是基于新聞或者具備價值的媒體內容，將品牌的信息融入其中，而不是一味的強調客戶的信息。
原生廣告更適合廣告主品牌層面傳播需求，需要媒體提供適合其品牌或產品的個性化創意，及投入高質量的內容生產團隊，并且整合渠道進行內容的媒介適配、分發及運營。
原生廣告是企業進行品牌營銷的大勢所趨，并且能充分體現鳳凰網一貫以優質內容承載的先天優勢。鳳凰網重視內容的質量，也在乎廣告環境的營造，將幫助廣告主恰如其分地解決當下營銷困境，成為廣告主在互聯網首選的品牌營銷陣地。
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