格蘭仕低價(jià)策略搶占空洗市場(chǎng)
雖然自10月1日起家電新能效標(biāo)準(zhǔn)已開(kāi)始正式實(shí)施，但是由于低能效等級(jí)家電產(chǎn)品庫(kù)存有待消化，目前各大電子商務(wù)平臺(tái)上新能標(biāo)產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，傳統(tǒng)渠道賣(mài)場(chǎng)符合新能標(biāo)的產(chǎn)品雖然有售，但是執(zhí)行新能標(biāo)之后，生產(chǎn)成本上漲直接導(dǎo)致家電價(jià)格大幅上漲，使得消費(fèi)者對(duì)新能標(biāo)家電又愛(ài)又恨。
令市場(chǎng)驚訝的是，10月31日，被稱(chēng)為"價(jià)格屠夫"的格蘭仕卻以"低價(jià)"殺入新能標(biāo)空調(diào)和洗衣機(jī)市場(chǎng)，格蘭仕推出的"土豪金"版新能效產(chǎn)品上市價(jià)格僅為2599元和1399元。此前，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵曾表示，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施會(huì)促使家電生產(chǎn)成本上升進(jìn)而帶動(dòng)家電價(jià)格上升。
格蘭仕是如何拉低新能標(biāo)空洗產(chǎn)品價(jià)格的?在部分業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者看來(lái)，格蘭仕的低價(jià)與研發(fā)不足相關(guān)，其低價(jià)策略在過(guò)去也在一定程度上導(dǎo)致了各種"質(zhì)量門(mén)"事件的發(fā)生。
但格蘭仕空調(diào)中國(guó)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理甘建國(guó)對(duì)此并不認(rèn)同，甘建國(guó)表示，格蘭仕此次推出的新能效產(chǎn)品之所以能夠達(dá)到高性?xún)r(jià)比關(guān)鍵在于格蘭仕擁有權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，可以自主生產(chǎn)電機(jī)、變壓器、空調(diào)壓縮機(jī)等家電配件，這大大拉低了生產(chǎn)成本。此外，格蘭仕此次新品發(fā)售選擇首先在線(xiàn)上進(jìn)行，相比線(xiàn)下渠道成本也大大降低。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，格蘭仕此次推出2599元和1399元的空調(diào)和洗衣機(jī)產(chǎn)品旨在復(fù)制微波爐的成功經(jīng)驗(yàn)，搶占空洗市場(chǎng)。格蘭仕素有"價(jià)格屠夫"的封號(hào)，當(dāng)初，格蘭仕就是以低價(jià)策略將微波爐價(jià)格拉至千元以下，快速搶占了微波爐市場(chǎng)。以微波爐起價(jià)的格蘭仕近年來(lái)一直在豐富產(chǎn)品線(xiàn)，并希望在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)微波爐、洗衣機(jī)和空調(diào)扇4：3：3的銷(xiāo)售利潤(rùn)格局。
